品牌高端化趋势增强,BabyGourmet让中国宝宝受益

2017年08月05日 原文:搜狐网

中国婴幼儿辅食市场现状


在中国“二孩”政策逐渐放开的有力带动下,2016年一整年,中国迎来了一个出生率的小高潮,同比增长300多万人。预计2017年,新生儿的数量将会达到惊人的1700万!或许你对1700万人口没什么感觉,可我要是告诉你,按照同样的生产速度,只需要再过4年,就可以生出一整个德国的人口! 恐怕你也不会淡定了!


婴儿潮的来临,无疑让母婴用品行业成为一个市场规模相当可观的风口。虽然近年来国内经济形势并不是太好,但好在新生儿消费是一大刚需,倒也让母婴行业成了资本眼中的“避风港”。

根据罗兰贝格发布的《中国母婴童市场研究报告》,中国母婴童整体市场规模已由最初的8千亿元增长至2016年的2.4万亿元,预计到2017年将达到2.7万亿元。其中,婴幼食品和服装在婴童产品市场中占比较高,预计2017全年市场规模将达到1.08万亿。

看到这里,我想大家都会知道一件事,那就是已经很火爆的母婴市场将会在2017年变得更加火爆,甚至2017年被有些母婴媒体冠以“母婴品牌年”。

品牌高端化趋势日益增强


就在前不久刚刚结束的上海CBME展会上,国内辅食参展企业减少的同时,国际辅食企业却增多不少。尽管前景乐观,但是从实际情况来看,母婴童市场正在经历着优胜劣汰的升级阶段——消费者需求倒逼母婴企业升级,中国母婴产业进入品牌消费时代。好的越做越好,差的越做越差,对于当下辅食市场而言,必须在品质基础上打造品牌,逐渐摆脱仅依靠渠道生存,低价发展模式,品牌发展之路才能走的更远!

对于母婴门店或者经销商、代理商而言,要想比别人走的更远、更久,走品牌发展之路同样很重要。今年2月,国家食药监总局正式发布《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则(2017年版)》(以下简称《婴辅细则》)。随着《婴辅细则》政策的落地,势必要淘汰掉一些落后企业与品牌。

就国内辅食市场而言,在二胎政策的助推下市场虽稍有扩容,但是力度不会太大。实际上,国内辅食类的高端品牌屈指可数,《婴辅细则》的实施更是对中小品牌的一次强有力打压。同样,在国外辅食市场,像BabyGourmet这样的高端品牌,市场接受程度日渐增强,小品牌产品几乎不能获得消费者的信赖。《婴辅细则》的发布,更像是对大品牌、高端品牌的扶持。

加拿大品质更让国人认同


作为一个移民国家,加拿大在吸收各个族裔人民的同时,也集萃了世界各路美食。加上加拿大地广人稀、物产丰富,更是出产了诸多一等一品质的世界级特产,像帝王蟹、龙虾、生蚝、斑点虾、象拔蚌、蔓越莓、枫糖都要比世界其他地方的品质要好很多。特别是BabyGourmet辅食,作为加拿大国民骄傲品牌,12年来,已为超过1500万宝宝带去营养、健康、美味的第一餐。

2017年,加拿大婴幼儿有机辅食第一品牌BabyGourmet正式进驻中国市场。加拿大加拿大枫美集团负责BabyGourmet在中国大陆地区的品牌宣传、市场营销、招商加盟等一切相关事宜。

左为BabyGourmet创始人Jennifer女士 右为加拿大枫美集团董事长William先生

加拿大枫美集团董事长William表示:

中国“二孩”政策的全面放开,给了大量海外母婴品牌绝佳的发展机会。作为加拿大国家骄傲,BabyGourmet市场占有率高达55%以上。在加拿大市场,BabyGourmet覆盖超过1万5千多家大中型商超;在美国,BabyGourmet覆盖超过6千家大中型商超。像Walmart、Superstore、Costco、Loblaws、Safeway、London Drugs、Provigo等知名连锁商超,BabyGourmet均为销量明星。中国偌大的辅食市场,留给我们的机会还是很大的,毕竟中国市场是加拿大与美国加在一起还要大的!BabyGourmet将以跨境电商为切入点,B2B、B2C都做,前3个月计划推出3个线上商店,包括已经开业的天猫国际海外旗舰店以及不久将开业的京东全球购旗舰店和天猫国际直营店。另外,与网易考拉合作已初步达成合作意向。线下渠道,如北京、上海、广州、深圳以及江苏、浙江等地,已交付款项的代理商,公司这边正在安排调配、统一发货等后续事宜。同时,安徽、山东、吉林等地市场,区域代理商正在洽谈中,预计本月中旬,北方市场会有较大的突破。【完】